Създаването на добра реклама е свързано с изработването на послание, което да говори на потенциалните клиенти и да провокира желаното действие, като същевременно остава в рамките на вашите видео умения и софтуер за редактиране на видео.
Важни съображения
Преди да създадете своята реклама, трябва да отговорите на няколко важни въпроса, които са често срещани и решаващи за изработването на всеки успешен рекламен материал.
Какво е посланието на вашата реклама?
Определете точно за какво ще бъде вашата реклама. Вашата реклама рекламира ли вашия бизнес като цяло? Или се фокусира върху конкретен продукт или събитие?
Тъй като рекламите трябва да са кратки, фокусирайте се върху една тема на реклама, вместо да се опитвате да вместите твърде много наведнъж. Ако искате да популяризирате множество продукти или услуги, създайте поредица от реклами, които се произвеждат по един и същи начин, но всяка включва една тема.
Коя е вашата аудитория?
Познайте целевия си пазар: тяхната възраст, техните навици на гледане, техните предпочитания за покупка и каквото и да е друго, което може да разкрие едно старателно проучване. Дори и най-добре създадената реклама ще се провали, ако вашите потенциални клиенти не я видят или ако хората, които я видят, няма вероятност да използват такава услуга или продукт. Провалът в този момент може да означава загуба на време и пари.
Каква е историята на вашата реклама?
Това е творческата част от вашия проект: мозъчна атака на концепцията на вашата реклама. Ако вашата реклама е предназначена за телевизия, обикновено имате само 15-30 секунди. Увлекателното опаковане на вашето съобщение в кратък период от време може да бъде предизвикателство. Хуморът, изненадата, драмата и емоцията са някои от инструментите, които трябва да имате предвид тук, за да привлечете аудиторията си. Преди всичко обаче трябва да поддържате строг фокус върху вашето послание, аудитория и цел. Поддържайте рекламата си възможно най-ясна.
За нискобюджетна реклама използвайте кадри, снимки, прости графики и глас зад кадър. Много реклами по телевизията не са по-сложни от това. Ако имате прилични видео умения, можете да използвате говорител на живо или актьори и да снимате B-roll и екшън кадри.
Най-добрият начин да измислите идеи за истории е да гледате други реклами. Вижте телевизионните реклами и помислете как са направени и колко ефективни са. След известно време спомняте ли си компанията, услугата или продукта, които са били рекламирани или просто някакъв случаен елемент?
Какво искате да направи вашата публика?
Преди да започнете производството, вземете решение за призив за действие. Призивът за действие е частта от вашата история, която казва на аудиторията ви какво искате да направят. Искате ли те да се обадят, да изпратят имейл, да посетят уебсайта ви или да знаят за проблем? Всичко останало във вашата реклама трябва да е ориентирано към целта да накарате зрителя да действа или поне да запомни.
Напишете вашата реклама
Ако вашата реклама е предназначена за телевизия, вашият сценарий трябва да е точен по време, така че нищо да не бъде отрязано, а това означава, че всяка дума във вашия сценарий е от решаващо значение.
Използвайте страница с четири колони - по една за време, аудио, видео и графики. Включете няколко секунди в края на скрипта си, за да включите призива си за действие.
Включете своето лого и информация за контакт на екрана поне за няколко секунди.
Запишете вашата реклама
След като финализирате своя сценарий, вие сте готови да заснемете своята реклама. Визуалният аспект е важен, но доброто аудио и светлина също са от съществено значение. Уверете се, че вашата настройка е привлекателна и професионално изглеждаща и оставете фона чист от бъркотия и несъществено визуално разсейване. Точно както всяка дума във вашия сценарий трябва да носи своята тежест, всеки визуален и аудио елемент трябва да работи, за да предаде цялостното ви послание.
Потърсете най-високите производствени стойности, които вашият бюджет, умения, оборудване и време позволяват. Разгледайте предварително тези съвети за видеозапис.
Редактирайте вашата реклама
Ако сте се придържали към сценария по време на снимане, редактирането трябва да е лесно. За обикновени реклами iMovie, Movie Maker или приложение за онлайн редактиране може да са достатъчни, за да завършите проекта. В противен случай ще ви е необходим средно напреднал или професионален софтуер за редактиране на видео.
Избягвайте нарушенията на авторските права, като използвате само правилно лицензирана фондова музика, графики и кадри при редактирането си.
Покажете своята реклама
Сега вашето предизвикателство е рекламата ви да бъде видяна. Традиционният начин е да се купи ефирно време по телевизията. Хората обаче консумират толкова много съдържание на своите компютри и телефони, че трябва да обмислите да пуснете рекламата си онлайн. Можете да закупите онлайн видео рекламно пространство чрез Google и други доставчици.
Друга опция е да пускате вашата реклама безплатно в YouTube и други уебсайтове за видео. По този начин избягвате традиционните времеви и структурни ограничения и сте свободни да експериментирате с различни видове маркетингови видеоклипове.
YouTube също е страхотно място за тестване на различни типове реклами и вижте какво резонира. Можете също така да удължите живота на рекламата си, като покажете кадри зад кулисите и гафове на канала си в YouTube.
