Ключови изводи
- 80-те и 90-те се завръщат с най-новия новаторски поглед на Apple към музикално базираната телевизия с Apple Music TV.
- Остават въпроси относно успеха на бизнес плана на Apple Music TV.
- Носталгията се превърна във важна културна сила в съвременната западна култура, тъй като компаниите и творците търсят вдъхновение в миналото.
Стартирането на Apple Music TV ни кара да се чудим защо технологичният гигант се интересува от привидно остарели форми на медийно излъчване.
Както съобщава Variety, Apple Music TV е безплатно, изключително за САЩ, 24-часово предаване на живо на най-популярните видеоклипове в света, подготвени от техния екип от музикални експерти чрез приложенията Apple Music или Apple TV (през интернет браузъри, iPhone, iPad или Apple TV устройства). Каналът също така се стреми да преосмисли пазара от миналото със своя собствена версия на видео премиери, започващи този петък с двама изпълнители - "777" на Joji и "Gorgeous" на Saint Jhn - в 12 ч. ET и всеки следващ петък, когато се пускат нови видеоклипове. Също така насочва погледа си към друго ексклузивно, свързано с музика съдържание, в което Apple е инвестирала, като концертни филми и интервюта с музикални артисти, подобно на MTV и BET от миналото.
"Това е ера, която се завръща. Ако погледнете всички тези деца в TikTok или Instagram, те са толкова вдъхновени от модата на 90-те особено и дори от 80-те в по-малка степен, “Базираната в Тексас креативна Сондра Бишоп каза в лично интервю.„Казват, че на носталгията са нужни 20 до 30 години, за да се завладее, докато хората в онази епоха стават възрастни и творци зад това, което виждаме в модата, музиката, изкуството, киното и телевизията. И мисля, че определено виждаме това с това възраждане на 90-те във всички тези медии."
Завръщането на музикалната телевизия
Самопровъзгласил се за ценител на музиката и модата от епохата на 80-те, Бишоп беше наоколо, когато музикалните видеоклипове дебютираха за първи път през 1981 г. по вече легендарния MTV с подходящото име "Video Killed the Radio Star" на The Buggles.
"Преди това имахме Дик Кларк и други места за гледане на изпълнения, но [нямаше] наистина никакви музикални видеоклипове… за гледане как тази индустрия се формира и се превръща в основен елемент в популярната култура до сега, където е, почти също толкова бързо, се е превърнал в реликва от миналото, е нещо наистина", каза тя.
В наши дни младежи и тийнейджъри не седят пред телевизора си и чакат със затаен дъх да зърнат новото музикално видео на любимия си изпълнител. Сега те просто стартират YouTube на своя смартфон, таблет или смарт телевизор и след секунди имат достъп до изчерпателен набор от базирано на музика съдържание, което да изживеят, когато пожелаят, за колкото време поискат. На практика интернет уби видео звездата.
MTV е обвивка на предишното си аз. Кратък преглед на телевизионния график за следващата седмица показва, че почти всеки часови интервал играе заличаващ телевизионен сериал Ridiculousness с няколко филма и риалити шоута като 16 и Pregnant and Catfish, които също заемат времеви интервали. Извън шоуто с награди, музиката рядко, ако изобщо играе роля в ежедневните операции на станцията, противно на нейното име.
Влезте в Apple Inc. Иноватор в технологичната сфера, безопасно е да се каже, където и да отиде Apple, индустрията следва. Подобно на Amazon, той стои в собствена лига, когато става въпрос за конкурентите си и опитът му да възроди индустрията на музикалната телевизия вече предизвиква вълни.
Това води до важен въпрос защо този мултинационален конгломерат инвестира в музикална телевизия в модерната епоха, свързвайки непосредствеността на базирани на приложения платформи като Apple Music с програмното подреждане на традиционната телевизия. Това е брак, който все още предстои да бъде изпитан. Но с аудитория, която надхвърля 60 милиона абонати, Apple може би е най-подходяща да тества теорията дали културата на носталгията има или не достатъчно кеш, за да се циментира срещу непосредственото очакване на потребителите в сектора на цифровизираните развлечения.
Момент на носталгия
В книгата си от 2001 г. „Бъдещето на носталгията“професорът по литература от Харвард и медиен артист Светлана Бойм улови привлекателността на носталгията. Описван като важна културна сила, Бойм прави аргумента, че е също толкова перспективен, колкото и ретроспективен: съществува едновременно като копнеж по миналото, като същевременно се стреми да събере бъдещето чрез митологизиран образ.
От възражданията на популярни IP от 80-те и 90-те като Междузвездни войни и това до сериали като Stranger Things и Wonder Woman 1984, залагащи на модерна конструкция от миналото, краят на 2010-те и сега 2020-те са дефинирани от циклична култура, в която миналото се е превърнало в мехлем за настоящето – и това е целта на Apple Music TV.
"Фантазиите от миналото, определени от нуждите на настоящето, имат пряко въздействие върху реалностите на бъдещето", пише тя. „Оптимистичната вяра в бъдещето е остаряла, докато носталгията, за добро или за лошо, никога не е излизала от мода, оставайки удивително съвременна.“
