Ключови изводи
- Spotify тества функция Stories в определени плейлисти.
- Ако се използва правилно, може да помогне за преодоляване на пропастта между артистите и техните слушатели.
- По-нататъшното развитие на функцията може да помогне за превръщането на Spotify в по-активно социално приложение.
Новата функция Stories на Spotify може да бъде добър катализатор, който да помогне на приложението да стане по-активен социален център, който преодолява празнините между артисти и слушатели.
За да помогне за празнуването на сезона, Spotify въведе функция, която засега е само в процес на тестване, подобна на историите на Instagram, която предлага на слушателите малко съобщение от някои от любимите им изпълнители. Експертите смятат, че това може да помогне на Spotify да стане по-активно социално приложение и по-малко пасивно приложение, което хората включват и забравят.
"Мисля, че Spotify трябва и се опитва да се превърне в място, където да виждате истории от любимите си музикални изпълнители", каза по имейл Аманда Кларк, дигитален медиен стратег за връзки с обществеността на Charlene Shirk. „Научете за нови албуми, дати на турнета, може би дори чуйте предварителен преглед на нова песен.“
Пасивна срещу активна употреба
Хубавото на Spotify и голямата привлекателност, която Кларк чувства, че много потребители имат с него, е пасивната възможност просто да заредите музиката си и да забравите за приложението. Използването на плейлисти и албуми позволява на потребителите да възприемат много пасивен подход към това как да наваксат най-новите песни.
Това им дава свободата да изследват музика, без да се налага да чакат да се появи по радиото или без да се налага да слушат реклами, ако са премиум потребители. С функция Stories обаче Spotify може малко да обърне прилива и да привлече повече активни потребители към своята платформа.
"Мисля, че това е умен/добър ход за Spotify", каза Кларк в нашия имейл. „Те трябва да поддържат приложението си свежо и съобразено с новите тенденции и това, което хората искат, или в противен случай може да се окажат като Google Play Music или Pandora.“
Pandora, някога крал сред стрийминг услугите, все още е много популярна, въпреки че през последните години се наблюдава спад в месечните активни потребители. Тази следа е документирана добре в статия, представена в BusinessofApps, която разбива борбата на приложението да реализира каквато и да е печалба. Самата Pandora наскоро въведе функция, подобна на Stories, използвайки бързите видеоклипове като начин за предлагане на пазара на подкасти и други аудио услуги в приложението.
Разбира се, Google Play Music оттогава е преживял много по-мрачна съдба, като компанията го затвори в началото на август 2020 г. в полза на YouTube Music, друга услуга за стрийминг на музика под егидата на Google.
Ако Spotify иска да избегне подобни клопки, тогава Кларк вярва, че трябва да се засили и да се възползва максимално от наличните функции, включително наскоро тестваната функция Stories.
Силата на историите
"Има причина всички тези големи приложения да ни дават истории", каза Кларк по-късно в нашия имейл. „Това е така, защото времето, прекарано в приложението, се увеличи поради истории. Ясно и просто.“
Това обаче не е първият път, когато Spotify включва функция за видео в приложението си. Тази година и през предходните години потребителите и изпълнителите получиха опаковани истории, разбивка на любимите изпълнители, песни и колко музика са слушали в приложението. Изпълнителите също получават разбивка на това колко песни са били слушани.
Тъй като някои потребители съобщават за почти 16 000 минути слушане на съдържание в техните акаунти, наистина не трябва да е изненада, че Spotify ще се стреми да развие приложението и да внесе нещо като Stories.йени
Някои потребители бързо отхвърлиха функцията, докато други виждат стойността, която тя носи.
"Исках да се оплача от Spotify Stories, но накараха Пол да говори за Маккартни I и II." Потребителят на Twitter @longhairedladyy написа на 1 декември.
Други в Twitter споделиха подобни настроения относно потенциала, докато някои като @TmartTn туитнаха, че трябва да спре.
„Много потребители казват, че не харесват истории или ги искат в Spotify“, каза Кларк в имейла. „Но данните силно [ly] предполагат обратното.“Тя посочи статия в MediaKix, която подробно описва, че през ноември 2018 г. над 400 милиона души са използвали Instagram Stories всеки ден.
Въпреки че може да не изглежда, че историите са толкова голяма работа, ако Spotify успее да развие функцията и да се съсредоточи върху това, което прави най-добре – предоставяйки на своите потребители всичко, свързано с музика – тогава можем да видим, че приложението расте неговите активни потребители все повече и повече.
