Ключови изводи
- Един холивудски експерт смята, че потребителите ще продължат да предпочитат стрийминг заради неговата достъпност и удобство.
- Поръчките за оставане вкъщи накараха студията незабавно да пуснат филми в платформи за стрийминг.
- Анкета от The Drum и YouGov показва, че хората ще продължат да поддържат навиците си за стрийминг през следващите няколко месеца.
Дори когато все повече американци се ваксинират и започват да изследват света отвъд дивана, изглежда, че все още не сме готови да се откажем от стрийминг на телевизия и филми.
Според доклад на Motion Picture Association, публикуван през март, абонаментите за онлайн видео са надхвърлили границата от 1 милиард през 2020 г. за първи път. Проучване на J. D. Power показва, че американските домакинства са имали средно четири различни абонамента за стрийминг през декември спрямо три през април 2020 г. и са харчели средно $47 на месец.
Но докато обществените пространства като киносалоните се отварят отново, един холивудски експерт смята, че потребителите ще предпочетат да продължат да гледат филми след пандемията.
„Ние сме в началото на „голямо възстановяване на баланса“, каза Джийн Дел Векио, помощник-професор по маркетинг в Училището по бизнес Маршал към Университета на Южна Калифорния, каза пред Lifewire в имейл.
"Потребителите първоначално ще отскочат до кината, за да преживеят отново околната среда, но скоро след това удобството, спестяването на разходи и стартирането само на стрийминг в студио ще поемат връх и [хората] ще посещават кината по-рядко."
Поставяне на филми на платформи за стрийминг
Една от най-забележителните промени през последната година беше начина, по който студията пуснаха филми. Около 54,6% от най-големите 185 филма за 2020 г. са пуснати само на платформи за стрийминг – значителна промяна – според последния доклад за разнообразието в Холивуд на UCLA, публикуван през април.
"Пандемията само ускори мегатенденциите, които вече бяха в ход", каза Дел Векио. „Това вероятно ускори индустрията с пет години напред. Студиата ще вложат много повече ресурси, пари и хора в своите стрийминг платформи, защото това е бъдещето на бизнеса.“
Ние сме в началото на „велико възстановяване на баланса“.
Studios пуснаха редица филми директно в платформи за стрийминг през 2020 г. поради пандемията. Например Disney+ пусна своя дългоочакван римейк на Mulan за поточно предаване на 4 септември на цена от $29,99.
Световното турне на тролите, семейният филм от Universal Pictures, дори направи повече пари за три седмици чрез стрийминг платформи, отколкото оригиналният филм за тролите, когато беше в кината в продължение на пет месеца, съобщи Ерих Шварцел от Wall Street Journal през април 2020 г.
"Студиата научиха, че притежаването на платформа за стрийминг може да генерира повече приходи чрез абонаменти, отколкото могат да спечелят чрез касите на киното", каза Дел Векио.
Поддържане на навици за стрийминг
Има някои доказателства, че хората планират да продължат навиците си за стрийминг на телевизия. В анкета от 21 април сред 1200 възрастни, проведена от The Drum и YouGov, две трети от участниците казаха, че ще запазят нивата си на телевизионен стрийминг стабилни през следващите три месеца.
Освен това, 13% се очаква да увеличат стрийминг.
Степента, в която новите филми ще се появят незабавно в платформите за стрийминг - вместо да отидат първо в киносалона - е самостоятелен проблем и до голяма степен зависи от решенията на студията.
Все още ще имаме много издания за поточно предаване до края на годината, особено след като Warner Bros. пуска всичките си филми през HBO Max в същия ден, както в кината до 2022 г. Но популярността на поточно предаване може имат по-значителен ефект върху индустрията.
Джереми Кей от Screen Daily посочва, че изглежда, че ексклузивният прозорец, когато филмите са достъпни в кината в САЩ, като цяло изглежда се съкращава.
Ще се върнем ли в кината както преди?
И така, ще ходим ли пак на театър след пандемията?
По мнението на Дел Векио, хората първоначално ще са нетърпеливи да се върнат на кино, след като ограниченията бъдат премахнати, но след това ще посещават кината по-рядко и ще дават приоритет на тези излизания главно за най-големите хитови филми.
Една от причините е цената - едно традиционно гледане на кино може да струва на четиричленно семейство повече от $80, което е повече от таксата $20-$30 за гледане през платформа за стрийминг, посочва той.
