Ключови изводи
- Вече можете да получите подобен на TikTok поток в Instagram.
- Reels е опитът на Facebook да попречи на потребителите на Instagram да напуснат TikTok.
- Макарите всъщност са доста добри.
Тъй като Instagram добавя нова функция в стил TikTok, наречена Reels, в своето приложение, може да се чудите защо не е създало ново приложение. Приложението за споделяне на снимки, собственост на Facebook, вече изглежда малко претрупано с функции, копирани от Snapchat, например, а начинът на TikTok за представяне на вирусни видеоклипове е толкова различен от този на Instagram, че изглежда, че Reels е поставен на място, където не пасва.
Има основателна причина за това обаче.
Навиване
Новата функция Reels на Instagram е опитът на Facebook да изпревари TikTok. Reels добавя нов раздел към приложението Instagram, където можете да видите поток от видеоклипове, създадени от други потребители на Instagram. Обратът е, че тези видеоклипове идват от непознати, а не от хора, които сте избрали да следвате.
TikTok има огромен успех, така че Facebook прави същото, което направи, за да погребе Snapchat: клонира го и го добавя към Instagram. Самият Reels се тества от месеци, така че последното му стартиране след седмица, когато TikTok доминира в новините, всъщност може да е истинско съвпадение.
Въпреки това, това не е първият път, когато Facebook използва доминиращата си мрежа за споделяне на снимки, за да се справи с конкуренцията. Instagram Stories, който беше огромен хит, беше добавен през януари 2016 г., за да се конкурира със Snapchat. Сега, точно като Stories, Reels е бутнат в Instagram, вместо да стартира като самостоятелно приложение.
Социална мрежа срещу видео канал
Instagram е социална мрежа, базирана на снимки (и някои видеоклипове). TikTok е по-скоро като YouTube, където гледате видеоклипове от алгоритмично генерирана емисия. В Instagram следите хора и виждате само снимките, видеоклиповете и историите, които публикуват. В TikTok отваряте приложението към поток от предложени клипове. Алгоритъмът научава какво харесвате и ви дава повече. Ето как Instagram описва Reels в публикация в блог:
Reels in Explore показва най-доброто от актуалната култура в Instagram. Открийте забавна селекция от барабани, направени от всеки в Instagram, във вертикална емисия, персонализирана за вас. Ако обичате макара, можете лесно да я харесате, коментирате или споделите с приятелите си.
На практика не е толкова ясно, но това е общата разлика и тя е доста голяма. Ако вече използвате YouTube и Facebook, знаете, че причините ви да посетите едното или другото са доста различни.
Но едно нещо е абсолютно същото за Facebook, Instagram и TikTok: те са начинът, по който убивате няколко минути, когато ви е скучно. Това, което всички искат, е вашето внимание и това прави супер пристрастяващия, безкраен поток на TikTok заплаха за Facebook.
Какъв е планът на Facebook?
Facebook може да не успее да привлече силно милионите потребители в TikTok, но може да попречи на потребителите на Facebook и Instagram да напуснат кораба. Един ключ е демографският.
„Вярвам, че ключовата демографска група във FB в наши дни са бейби бумърите“, каза професорът по социална комуникация Ракел Ерера пред Lifewire в директно съобщение. Също така, „Милениалите и Gen-Xers мигрираха към Instagram преди много време.“
Най-сериозните потребители на TikTok, от друга страна, са „предтийнейджъри до тийнейджъри и млади възрастни“.
Самият Facebook следователно няма голяма надежда да изкуши потребителите на TikTok. В края на краищата Facebook е мястото, където излизат вашите родители, баби и дядовци. Би било по-добре да се съсредоточи върху запазването на съществуващите потребители.
И ето защо Reels е вграден в Instagram. Това може да усложни приложението и може да не се вписва лесно във философията на социалната мрежа на Instagram, но е чудесен начин да попречите на хората дори да опитат TikTok. Защо да се регистрирате за нова услуга, когато вече я имате в тази, която използвате? От друга страна, стартирането на отделно приложение би отнело много повече работа, особено за дългогодишни потребители на Instagram, които отказват да използват правилно Facebook.
„Когато Instagram копира Stories от Snapchat, той беше вграден в приложението“, каза Ерера. „Така че предполагам, че прилагат същата логика към Reels: лесен видеомонтаж и ефекти, копирани от TikTok“, но насочени към по-възрастна демографска група.
The Reel Deal
Имайки това предвид, интегрирането на Reels в Instagram има смисъл. И всъщност работи донякъде. Публикуването на барабан е толкова лесно, колкото публикуването на история, макар и с нови инструменти за редактиране и ефекти. Освен това е лесно да разгледате Reels, който е с едно натискане на бутон разстояние от основната ви емисия в Instagram.
Но истинските победители тук може да са съществуващи звезди на Instagram или звезди в очакване. Вместо да се налага да започват отначало, натрупвайки достатъчно последователи, за да започнат да се насочват към TikTok, те могат да използват съществуващата си сила. Facebook също ще спечели, ако Reels създаде някои суперзвезди на ниво TikTok.
