Ключови изводи
- Черните TikTokers се борят да осмислят потенциалната забрана от САЩ, докато балансират своите марки в социалните медии.
- Имитаторът на Instagram Reels попада под критика като опит за монополизиране на индустрията на социалните медии.
- Алгоритъмът на TikTok е изправен пред обвинения в потискане на черно съдържание и създатели, смятани за неприятни за масовия пазар.
Създателите на Black TikTok преосмислят живота в платформата на социалните медии, след като администрацията на Тръмп затвърди призивите за забрана на приложението на фона на опасения за сигурността относно потенциалната му връзка с китайското правителство.
Описани като създатели на вкуса в приложението, чернокожите рекламни послания са заслуги за стартирането на много от най-трайните социални тенденции в платформата, от танцови луди като „Renegade“до популярни звуци, включващи видео коментари на грабителката Ники Минаж.
На 6 август президентът Тръмп издаде изпълнителна заповед, която ще забрани на популярното приложение за социални медии да работи в Съединените щати до 15 септември, ако китайските ръководители не успеят да сключат сделка с американски купувачи. Заповедта е насочена към компанията майка на TikTok, ByteDance Ltd., със санкции, забраняващи „всяка транзакция от което и да е лице или по отношение на която и да е собственост, подлежаща на юрисдикцията на Съединените щати, с ByteDance Ltd.“
Това съобщение дойде седмица след като първоначалната заплаха на президента Тръмп за забрана предизвика шум, който отекна в платформите на социалните медии.
„Първоначално не разбрах защо това се случва“, каза създателят на TikTok Лорен Монтгомъри пред Lifewire по телефона. „Да чуя, че изчезва, докато ставам все по-голям и по-голям в моята марка… Бях разстроен.“
По-известна с потребителското си име AuntieLoren, Монтгомъри си направи име в приложението чрез уникалната си комбинация от ритмични R&B мелодии и комфортна кухня. Събирайки аудитория от над 320 000 последователи, тя е осигурила сделки за марката с Kroger и Home Shopping Network – илюстрирайки успеха, който някои постигнаха в сравнително младата социална медийна мрежа.
The Reel Deal
С предстоящото спиране на платформата тези създатели са принудени да преосмислят присъствието си в социалните медии и как да превърнат известността на TikTok в успех на други платформи. След декларацията на президента Тръмп, Instagram отприщи своя вертикал Reels, който има необичайно подобен външен вид и усещане на китайското приложение. Разкрит с целия бизнес финес, който индустрията очаква от Facebook, Reels може да е факсимиле, а създатели като Монтгомъри казват, че бледнее в сравнение с оригинала.
„Увеличих усилията си да обърна последователите си към моята страница в Instagram след обявяването на забраната на TikTok“, каза тя.„Наистина не се занимавам толкова много с Reels. Опитвам се да се приспособя към него, в случай че TikTok изчезне, но се чувствам като нещо, което беше прибързано само като заместител, в случай че забраната завърши успешно – просто се чувства прибързано.“
Reels е повече от просто опит за копиране на успешния бизнес модел на TikTok, според 29-годишния педагог и политик Джордж Лий. Той се тревожи, че Facebook, собственикът на Instagram, постоянно се опитва да убие новопоявилите се приложения в опит да монополизира индустрията. Освен това той обяснява опасността от монополизирането на социалните медии, което може да доведе до ера, в която една компания упражнява пълен контрол върху това какво може и какво не може да се публикува онлайн.
„Просто искам да чуя за черния ритъм, не искам да чуя за черния блус.“
Създателите на TikTok отдавна лобират критики срещу отношението на приложението към чернокожи таланти и Лий е сред най-шумните критици. Натрупвайки над 750 000 последователи в два профила в приложението, ConsciousLee и ConsciousLeeSpeaks, той си създаде ниша в TikTok като про-чернокож защитник на социалната справедливост, който описва марката си на ангажиращи културни коментари като образователно-развлекателни – и той не се намесва срещу технологичният конгломерат.
„Един от компромисите с TikTok, който ви дава толкова голяма експозиция и достъп до различни пазари и различни части на света, е, че те имат много произволни стандарти за спазване на своите насоки. През последната година бях баннат в сянка и съм спрян повече в това приложение, отколкото във всички други платформи взети заедно.“Лий каза.
Потискане на съдържание
Shadowbanning е инструмент, използван от платформите на социалните медии за ограничаване на достъпа на общността до определен създател чрез потискане на съдържание без директна забрана или спиране на потребители.
Не е само Лий. В резултат на протестите срещу Джордж Флойд и масовото движение Black Lives Matter по-рано това лято, създателите на Black се обърнаха към Twitter и други платформи, за да изразят опасения, че TikTok потиска обхвата на популярните хаштагове, разпространяващи се в приложението, а именно BlackLivesMatter и GeorgeFloyd. Лий смята, че това е предизвикателен, макар и обясним бизнес ход.
„Ако съм Джон Доу насред Айдахо, не ми пука за живота на черните, а просто искам да видя някой да танцува. Просто искам да чуя за черния ритъм, не искам да чуя за черния блус“, каза Лий. „И така, потискането на чернокожите създатели е това, което се случва, когато се опитвате да пробиете на основните пазари като нововъзникваща платформа.“
Креативността и уникалните гледни точки на тези творци далеч надхвърлят всяка отделна социална медийна платформа. И те го знаят. Изпълнителната заповед на президента Тръмп на пръв поглед може да изглежда като заплаха за тяхната творческа визия, но те я виждат просто като още един пробив в арката на това да бъдат чернокожи творци в социална медийна среда, която не винаги е благоприятна за техния успех.йени
„Не съм заплашен от това. Забавлявам се от това… социалните медии са в изобилие“, каза Лий. „това е почти като континуум – винаги ще има друга платформа.“
