Ключови изводи
- Instagram пуска Live Rooms, актуализация на своята услуга за видео на живо.
- До четирима потребители могат да се присъединят към една стая и да участват в кръгли маси, панели и др.
- Въпреки че предлага подобни функции на приложения като Clubhouse, Live Rooms е много повече от обикновен опит за конкуренция с други социални приложения, казват експерти.
Instagram Live Rooms не е просто копие на Clubhouse, обясняват експертите, то ще помогне за издигане на сътрудничеството на ново ниво.
Instagram обяви Live Rooms по-рано тази седмица, добавяйки възможността да включите до четирима души във видеопоток на живо. След обявяването функцията предизвика много сравнения с Clubhouse, ексклузивно приложение за аудио подкаст, което предлага подобни услуги. Въпреки че живее в едно и също пространство, експертите казват, че Instagram Live е повече от просто евтин опит за възпроизвеждане на успеха на други приложения.
"Тази актуализация е страхотна в смисъл, че съчетава огромната сила на публиката в Instagram с привлекателността на предаванията на живо," каза Thibaud Clément, съосновател и главен изпълнителен директор на Loomly, пред Lifewive по имейл.
"Ако разгледаме Clubhouse, той представя изживяване като "аудио подкаст на стероиди"; гледам на последната актуализация на Instagram Live като създаваща подобно усещане за видео подкасти."
Разширяване на успеха
Първоначално стартиран през 2016 г., Instagram Live предлага на потребителите възможността да показват на живо своите последователи в продължение на няколко години. Въпреки това, подобно на много други приложения за видеообаждания – Zoom, Google Hangouts и т.н. – Instagram Live отбеляза огромен ръст в активността, тъй като блокирането на COVID-19 продължи.
Това също ще предложи на потребителите възможността да намерят и консумират нишово съдържание на живо в мащаб, което е безпрецедентно.
През април 2020 г. Business Insider съобщи, че използването на Instagram Live е скочило с повече от 70% през месец март, когато за първи път започнаха да се появяват блокирания по света.
Мнозина се обърнаха към услугата като начин да избягат от самотата и изолацията, донесени от блокирането. Това позволи на потребителите да се свързват с други и скоро започнахме да виждаме разнообразие от различни предавания на живо, изскачащи из цял Instagram.
Тъй като тези блокирания продължиха и социалните насоки наложиха непрекъснатото избягване на големи, физически събирания, Live продължи да предлага начин за повече потребители да взаимодействат помежду си.
"Това е нещо като радиошоу или подкаст", каза Елена Дуке, ментор в социалните медии и влиятелен човек, по имейл.
Повече от конкуренция
Всеки път, когато голямо приложение за социални медии направи подобна актуализация, виждаме много потребители да отбелязват как се чувства подобно на друго приложение или как това не е функция, която са искали. Въпреки че не е необичайно за компании като Instagram, Facebook или Twitter да копират популярни идеи от други приложения за социални медии и да им прилагат собствено внимание, това не винаги е водещият фактор зад актуализациите.
Лесно е да се направи сравнение между Clubhouse и Instagram Live Rooms, но Live Rooms е нещо, което е в списъците на създателите на Instagram след големия скок миналата година, според Брайън Кофи Холингсуърт, бранд консултант, който специализира в социалните медии.
Hollingsworth изпрати туит на 2 март, заявявайки: „Те [Instagram] надграждат на живо след пика миналата година.“Той дори отбеляза, че Instagram тества тази функция в Индия от 2020 г.
Clubhouse стартира през април 2020 г. и въпреки че постигна известен успех в началото, едва когато големи имена като Илон Мъск се появиха на платформата публично по-рано тази година, започна да вижда растежа, който я направи такова сравнимо приложение.
Мащабиране нагоре
Според Instagram самата Live Rooms е актуализация на функция, която мнозина вече използват. Това е отговор на искането на общността и мнозина са развълнувани да използват.
Въпреки че е напълно възможно Live Rooms да бъде прокарвана в резултат на успеха на Clubhouse - опит за проникване в тази аудитория - това също не е функция, която се появява от нищото.
„Виждаме как социалните медии проникват в повече аспекти от живота ни; например, те всъщност се превърнаха в мола на 21-ви век чрез социална търговия“, каза ни Клеман. „Това също така ще предложи на потребителите възможността да намират и консумират нишово съдържание на живо в мащаб, което е безпрецедентно.”
