Ключови изводи
- Google ще спре да използва бисквитки за проследяване на вашите навици за сърфиране в интернет.
- Вместо това ще ви проследява, като използвате вашия собствен браузър.
- Рекламодателите може да намерят още по-лесно да разпознават и проследяват отделни потребители.
Google планира да спре да използва бисквитки, за да ви проследява в интернет, и продава това като начин да защити поверителността ви в мрежата. Но – изненада – няма да има голяма разлика и дори може да улесни рекламодателите да ви идентифицират.
Бисквитките на трети страни са начинът, по който Amazon поставя реклами за елементи, които сте преглеждали, на сайтове извън Amazon. Рекламите могат да заредят бисквитката на Amazon, дори когато не сте на уебсайта на гиганта за търговия на дребно, и да ви идентифицират като вас. Същият този трик може да се използва за проследяване в мрежата и събиране на информация за вашите навици на сърфиране. Google ще спре да прави това, но това не означава, че не можете да бъдете проследени. Това просто означава, че процесът ще работи по различен начин и в началото ще бъде по-труден за блокиране.
„Поради по-малката група от потребители в сравнение с целия интернет, идентифицирането на конкретен потребител в група от, да кажем, хиляда потребители ще бъде още по-лесно“, каза софтуерният инженер Питър Талейкис пред Lifewire по имейл. „Необходими са по-малко уникални идентификатори, за да се постигне същото, ако наборът от опции е значително по-малък.“
Бисквитки и FLoC
Можете да блокирате бисквитките на трети страни точно сега, като отворите предпочитанията във вашия уеб браузър и ги деактивирате. Това ще позволи само на сайтовете, които посещавате, да запазват бисквитки на вашия компютър, което означава, че сайтът може да ви запомни и няма да се налага да влизате при всяко посещение.
Рекламодателите не трябва да проследяват отделни потребители в мрежата, за да получат предимствата на ефективността на дигиталното рекламиране.
Замяната на бисквитките на Google се нарича FLoC или Федеративно обучение на кохорти. FLoC ви свързва с други потребители, които споделят подобни навици на сърфиране. След това рекламодателите могат да използват тези групирани данни, за да показват подходящи реклами. Вместо да използва бисквитки, вашият браузър ще проследява поведението ви и ще предлага анонимизиран блок от данни, който да бъде групиран с подобни петна.
Звучи добре, нали? Никога не сте проследявани лично и рекламодателите все още могат да показват подходящи реклами. Но не толкова бързо; чрез комбиниране на FLoC с други вече широко разпространени методи за проследяване, рекламодателите всъщност може да намерят по-лесно да ви идентифицират.
Пръстови отпечатъци
Вашият браузър се отказва от всякакъв вид информация, когато го използвате, като шрифтовете, които сте инсталирали, вашия IP адрес, устройството, което използвате и т.н. Чрез комбиниране на тези фрагменти от данни, изненадващо индивидуален профил може да се създаде, след което да се използва за проследяване в сайтове. Браузърът Safari на Apple вече ограничава голяма част от тези данни, но не всички. Други браузъри може да дадат повече.
Хората не трябва да приемат да бъдат проследявани в мрежата, за да се възползват от предимствата на подходящата реклама.
„Издателите и рекламодателите вече използват някои много умни методи за пръстови отпечатъци, където бисквитките са регулирани“, каза по имейл пред Lifewire рекламно-технологичният предприемач Джейк Лазарус. „Тъй като те се преизчисляват само седмично, FLoC може да се използва за комбиниране на съществуващи техники за пръстови отпечатъци, за да ги направи по-точни, но също и за свързване на това, което е псевдо-анонимизиран потребителски идентификатор с демографски данни, нещо, което е доста трудно да се направи иначе.“
Чрез комбиниране на FLoC пакети и индивидуални пръстови отпечатъци, тракерът може бързо да открие индивид. Той трябва само да разграничи вашия браузър от хилядите други във вашия пакет FLoC, а не от стотиците милиони потребители в общата мрежа.
Проследяването не е право
В публикация в блог, описваща подробно плана, Дейвид Темкин, директор на Google за продуктово управление, поверителност на рекламите и доверие, цитира проучване на Pew, според което 72% от респондентите смятат, че са следени, а 81% казват, рисковете от проследяването не си струват ползите. И все пак Темкин продължава, сякаш мрежата не може да работи без някакъв вид проследяване на потребителите, дори ако Google не иска да го нарича проследяване.
„Хората не трябва да приемат да бъдат проследявани в мрежата, за да се възползват от предимствата на подходящата реклама,“казва Темкин, „И рекламодателите не трябва да проследяват отделни потребители в мрежата, за да получат ефективността предимства на дигиталното рекламиране."
Дори ако приемете, че мрежата трябва да се поддържа от реклами, рекламите могат да работят добре без проследяване. Подкастингът работи без никакво проследяване. Неговият рекламен модел използва номера за изтегляне. А преди интернет, целият свят на рекламите работеше без проследяване.
Аргументът изглежда е, че рекламодателите имат право да ни следят, оттук и шумът около блокирането на тракерите на Apple в предстоящия iOS 14.5.
Рекламирането ще продължи добре без каквото и да е проследяване, точно както беше до последните дни на интернет. Отрежете ги всички.
