Ключови изводи
- Instagram тества абонаменти в приложението за $1 и $5.
- Смесица от видео/снимки/търговия/социална мрежа на Instagram е идеалната платформа за платени абонати.
-
Претоварването на абонамента и блокирането на платформата са най-големите недостатъци.
Абонаментите в стил Patreon са голямата тенденция в социалните медии на 2021 г. Twitter, OnlyFans и дори Tumblr са горещи за абонати, които позволяват на читателите да плащат пари, за да подкрепят създателите – като платформата поема своето, естествено.
Но Instagram, повече от всяка друга социална мрежа, е идеално подходящ за платено следване, благодарение на уникалната си комбинация от видео, снимки, търговия и е версията на LinkedIn за професионално творчество.
"Въпреки че Patreon предлага по-широко покритие на социалните платформи, Instagram предлага несравнима видимост", каза собственикът на марката за електронна търговия Стивън Лайт пред Lifewire по имейл.
"Говори се, че новата функция за абонамент включва предимства като "специална значка за член", когато станете фен абонат. Този тип видима изключителност е много привлекателен за хората и като се има предвид колко масивна е Instagram като платформа, може да има по-голяма социална стойност от абонамент за Patreon."
Поднормално
През май 2021 г. ръководителят на Instagram Адам Мосери каза пред The Information, че „проучва“абонаментите. Според две услуги за проследяване на мобилни приложения Instagram сега тества покупки в приложението за „Абонаменти за Instagram“за $4,99 и $0,99, което показва, че тези абонаменти може да се появят скоро.
Въпреки че Patreon предлага по-широко покритие на социалните платформи, Instagram предлага несравнима видимост.
Какво могат да получат потребителите срещу парите си? Ексклузивният достъп до видеоклипове и снимки изглежда очевиден, както и Instagram истории, които съчетават двете, или Instagram Live или дългосрочни Instagram Videos (по-рано IGTV).
Богатството от формати на Instagram може да е объркващо при ежедневна употреба, но за разделяне и заплащане на медии може да е идеално. Вземете фрагмента безплатно, вижте едночасовата версия със суб и т.н. Има много, много начини, по които потребителите могат да пакетират своите творения за осигуряване на приходи.
И така, какво предлага това за абонатите?
Instagram е уникална платформа. Докато някои от нас следват само приятелите и семейството си, хората в творческите индустрии го използват като платформа за работа. Те предпочитат да споделят своя "Insta" манипулатор пред URL адреса на уебсайта си. Те се свързват помежду си чрез съобщения в Instagram, публикуват клипове в процес на работа и завършен проект не съществува, докато не бъде споделен в история.
Съществуват множество начини да се възползвате от това чрез абонаменти. Инфлуенсърите, например, биха могли да платят ексклузивно съдържание, което е от полза за PR агенциите; модни марки, които вече стартират колекции на платформата, биха могли да предложат изключителен или разширен достъп.
"Лица от връзките с обществеността веднага биха се захванали с това", каза базираната в Германия модна стилистка Нурия Грегори в интервю за Lifewire. „Парите нямат значение.“
Всъщност инфлуенсърите може да са най-облагодетелстваните от абонаментите в Insta. Те могат да накълцат своето „съдържание“и да го изхвърлят във всякакви силози. Новини за PR хората, ексклузивни задълбочени видеоклипове за отдадени последователи, версии без реклами за всеки, който иска да ги гледа спокойно без прекъсвания и така нататък.
Или какво да кажем за бизнеса? Instagram вече е пазар с изненадващо високи проценти на реализация за своите реклами. Офертите за ранни записвания могат да привлекат хората към абонаменти.
Има много възможности и за редовните творци. Вместо да поставят ексклузивни видеоклипове зад платена стена на Patreon в YouTube, те биха могли да поставят рецензии, уроци по китара, ексклузивни песни или каквото и да било друго в Instagram.
Частно парти
Въпреки че Instagram има огромен обхват и до голяма степен е платформата за инфлуенсъри, той също е частен силоз само за членове. Докато Patreon се свързва със съществуващи платформи и позволява на човек с един абонамент да има достъп до цялото съдържание в YouTube, подкасти и т.н., абонамент в Instagram би бил само за Instagram. И това може да е трудна продажба. Хората от Patreon може да отблъснат най-верните си поддръжници.
"Определено изглежда, че всяка социална медийна платформа добавя някакво ниво на платен абонамент към своите сайтове. Въпреки че ексклузивността е това, което е толкова изкушаващо за някои, това също може да отблъсне хората", казва Лайт. „Съдържание, което е било напълно безплатно от създаването на платформата, внезапно идващо с етикет с цена, може да доведе до „претоварване на абонаменти“.“
Абонаментите в Instagram обаче изглеждат сигурно нещо. Просто ще трябва да видим как хората ще ги използват.
