Ключови изводи
- От всички тенденции през 2021 г. може би най-доминиращата бяха творците в социалните медии.
- Платформите стимулират създателите със средства за създатели и повече начини да печелите пари сега от всякога.
-
Експертите казват, че икономиката на творците ще нарасне едва през 2022 г., особено в TikTok.
2021 имаше много тенденции, но една, която остана постоянна през цялата година, е популярността на творците в социалните медийни платформи.
Влиятелните лица в социалните медии, сега по-известни като творци, по някакъв начин превзеха платформите тази година. Не можете да превъртите емисията си, без да видите някой творец да говори за най-новия си любим продукт за грижа за кожата. Експерти казват, че създателите са се превърнали в гръбнака на социалните медии през изминалата година и платформите вземат под внимание и следват тенденцията за създатели.
"Ще продължим да виждаме примери [за растеж на икономиката на създателите] през следващата година; вълнуващо е да видим социалните медии да дават на създателите възможности, които преди може да не са били свързани с индустрията," Джъстин Клайн, главен изпълнителен директор и основател на фирмата за влиятелен маркетинг, Markerly, каза пред Lifewire по имейл.
Икономиката на творците
Социалните медийни платформи все повече дават приоритет на създателите и включват повече начини те да правят пари и да увеличат своите последователи, особено през последната година. Spotify, например, отвори подкаст абонаменти, така че всеки творец има шанса да генерира приходи. След това има YouTube, който създава фонд за създатели на стойност 100 милиона долара, и новата функция Creator Next на TikTok, която включва съвети, видео подаръци и възможност за повече създатели да се присъединят към TikTok Creator Marketplace, за да си сътрудничат с марки.
Със сигурност ще продължим да виждаме все повече инфлуенсъри в TikTok с всеки изминал ден.
„Създателите в TikTok забавляват над един милиард души в световен мащаб – тяхното съдържание ни носи радост, кара ни да се смеем, учи ни на нещо ново и ни предлага усещане за общност“, каза TikTok в своя блог публикация за Creator Next. „От тези, които правят видеоклипове в TikTok „просто за забавление“, до странични измамници и тези, които постоянно творят, знаем, че създателите имат различни цели, мотивация и очаквания.“
Не е чудно защо платформи като TikTok и други инвестират във функции, изрично насочени към творците. Числата не лъжат и икономиката на създателите расте драстично.
Неотдавнашно проучване на MBO Partners установи, че 7,1 милиона американци са спечелили пари през последната година като част от „икономиката на творците“. Освен това 3,2 милиона души планират да станат създатели на съдържание през следващите две години.
В Instagram броят на публикациите на влиятелни лица, спонсорирани от марката, е нараснал значително от 1,26 милиона през 2016 г. до 6,12 милиона през 2020 г., всичко благодарение на създателите в платформата.
Една огромна промяна, настъпила тази година, беше, че творците започнаха да правят пари директно от своите фенове или последователи, а не само от марки или платформи. Например, Twitter въведе директни начини за даване на съвети на хората, които следвате, чрез Super Follows и Ticketed Spaces.
"Има смисъл да се стимулират създателите сега, защото в икономиката на вниманието създателите на съдържание са вратарите на вниманието на потребителите", пише Даниеле Сакарди, мениджър на кампании в Preply, приложение за езиково обучение и платформа за електронно обучение в имейл до Lifewire. „Бизнесът може да инвестира колкото иска в ярки реклами и маркетингови кампании, но нищо не стимулира ангажираността на потребителите повече от съдържанието, с което резонират.“
Предстои още съдържание
Клайн каза, че TikTok излезе начело тази година, като предостави на създателите това, което искат, и че платформата ще се развива само през 2022 г.
"Определено ще продължим да виждаме все повече влиятели на TikTok да се появяват с всеки изминал ден", каза той. „Това винаги ще бъде предимството на TikTok през всяка година: всеки може да се взриви за една нощ и оттам нататък възможностите са безкрайни, независимо дали печели от самия TikTok или новооткритата експозиция, предоставяща му възможности другаде.“
Има смисъл да се стимулират създателите сега, защото в икономиката на вниманието създателите на съдържание са вратарите на вниманието на потребителите.
TikTok вече е предпочитана платформа от създателите, според доклада за икономиката на създателите за 2021 г. от Influencer Marketing Factory. Приложението за видео е предпочитано от 30 процента от творците, следвано от Instagram (23%) и YouTube (22%).
Докладът също хвърля светлина върху парите, които се правят в рамките на икономиката на творците. Общият пазарен размер на Creator е най-малко $104,2 милиарда и расте с всеки изминал ден. В доклада Джак Конте, главен изпълнителен директор на Patreon, каза, че няма по-добро време за творчество от момента, в който живеем в момента.
„Творците са на път да имат влияние, контрол и политическо и културно влияние до степен, която е безпрецедентна“, каза Конте в доклада.
"Достъпността, достъпността и повсеместното разпространение на инструментите за създаване, съчетани с нивото на глобална свързаност на отделните хора, създават необратимо движение в полза на експлозивното творчество."
