Ключови изводи
- Instagram е решен да се конкурира с TikTok, дори ако това означава да разстрои своите съществуващи потребители.
- Неуспешен опит за превръщане на емисията на Instagram в програма за гледане на видео на цял екран, пълна с непознати, беше отменен, но само временно.
- Instagram и TikTok са фундаментално различни, но Meta изглежда не знае това.
Имаше време, когато Instagram беше най-големият играч в нетекстовите социални медии, но има нова заплаха - и Meta има готова фотокопирна машина.
TikTok се превърна в третата по големина социална мрежа в света, зад Instagram Facebook. Логично е, че Instagram ще търси TikTok, за да види какво работи, тъй като обмисля собствените си планове за бъдещето. Но опитвайки се да заимства функции от TikTok, Instagram рискува да загуби душата си. Съществуващата потребителска база не е доволна и Instagram го знае.
Имитирането на Instagram на първата социална мрежа за видео има смисъл, казва Кристина Уорън, подкастър, писател и лектор, специализиран в технологиите. „Мисля, че на пръв поглед има смисъл, че Instagram иска да се конкурира с TikTok. TikTok е най-популярното приложение и най-популярният уебсайт и където най-желаната потребителска база на Meta прекарва най-много време“, каза Уорън пред Lifewire по имейл. Но това, което Instagram забравя е, че не е толкова просто.
Instagram не е TikTok
Както Уорън също бързо отбелязва, подходите на Instagram и TikTok се различават драстично - или преди.
Ако напуснете Instagram, това трябва да е с разбирането, че няма да получите достъп до толкова широка или потенциална аудитория…
За потребителите на Instagram и тези, които съществуват от преди изкупуването на Meta за $1 милиард през 2012 г., приложението е мястото, където отиват, за да споделят снимки. Но по-важното е, че там отиват, за да видят снимки, споделени от техните приятели, семейство и хора, които изрично са избрали да следват. Instagram, подобно на Facebook, се базира на социалните графики на потребителите. „Кои са те в действителност, кого познават в реалния живот“, както посочва Уорън. Хората очакват да видят това, което са поискали да видят, и малко повече.
За разлика от тях TikTok подхожда към нещата по различен начин. Вместо това, той се основава на показване на съдържание на хората от акаунти, които смята, че искат да видят. TikTok е свързан с вирусни видеоклипове от непознати, изплувани от неговия алгоритъм. „Не очаквам да видя приятелите си (може дори да не искам). Вместо това го използвам като начин да намеря забавление и съдържание за неща, които ме интересуват“, казва Уорън. Това е разликата зад част от отблъскването, с което Instagram трябваше да се справи през последните дни.
Неуспешен експеримент, но ще се върне
Instagram наскоро започна тест, при който хората губят традиционния базиран на изображения интерфейс, с който са свикнали. На негово място те бяха посрещнати с емисия на цял екран в стил TikTok, която дава приоритет на видеоклипове от непознати. И те не бяха щастливи.
Дори семейство Кардашиан се намесиха, настоявайки Мета да „направи Instagram отново в Instagram“. Туитовете, поставящи под въпрос решението, бяха предизвикателни за пропускане. Мег Уотсън, журналист в Sydney Morning Herald, не се сдържа, когато се оплака от емисия, пълна със съдържание от непознати, видеоклипове, публикувани повторно от TikTok, и реклами.
Instagram отмени промените, направени по време на изпитанието след обратната реакция. Шефът на Instagram Адам Мосери каза пред Platformer, че се радва, че компанията му е "поела риска" да направи промяната на първо място и добави, че е "научила много" от опита.
Колко научи Instagram? Времето ще покаже – Мосери каза на Platformer, че връщането назад не е постоянно, така че очаквайте Instagram да продължи да натиска към видео.
Може ли Meta да се конкурира с TikTok и да остави Instagram на мира?
Предвид решимостта на Meta да победи TikTok в собствената си игра, може ли да го направи, оставяйки Instagram на мира? Перспективата Meta да създаде ново приложение, което да се справи с TikTok, не е нещо, което Уорън смята за вероятно. Особено като се има предвид предпочитанието на компанията да купува приложения, вместо да ги създава.
"Мисля, че в един идеален свят създаването на самостоятелен конкурент на TikTok, който не е обвързан от вашата социална графика, би било добра идея", каза тя, когато беше попитана за възможността Meta да създаде приложение за конкурирайте се с TikTok. „Проблемът е, че почти всички опити на Meta за създаване на нови приложения се провалиха. Единственият начин, по който Meta успя да се разрасне, беше чрез придобивания.“
Какво следва за потребителите на Instagram?
Ако Instagram продължи с опита си да се превърне в TikTok, какво ще остави потребителите? Конкуренцията не е силна.
Glass е приложение и социална мрежа за фотографи, но не е на същото ниво като Instagram от миналото. Не е и безплатно. И докато други платформи за споделяне на снимки са насочени към специфични групи хора като астрофотографи, няма директен заместител на Instagram. И това е лоша новина за хората, които не искат да живеят в света, който Mosseri, Instagram и Meta са решени да създадат. „Ако напуснете Instagram, това трябва да е с разбирането, че няма да получите отново достъп до толкова широка или потенциална аудитория за вашето съдържание сред вашите приятели“, предупреждава Уорън.
