Ключови изводи
- Светлинният високоговорител Horizon на Louis Vuitton за $2, 890,00 изглежда като НЛО от 80-те години.
- Луксозните марки често възлагат производството на своите технологични продукти.
- Дори Apple не е имунизирана. Помните ли златното издание на Apple Watch?
От Walkman през iPod до фотоапаратите X100 на Fujifilm, технологичните компании отдавна създават страхотно оборудване, което се оценява от стилните хора. Но когато модните компании правят джаджи, те могат да се почувстват като ужасни, грозни боклуци.
Изложение A: Светещият високоговорител Louis Vuitton Horizon. Това е като новост за 30 $ от онзи измамен магазин за електроника без име близо до центъра, но струва страхотните $ 2890. Въртящ се връх ли е? Дали това е подходяща за готите версия на онази класическа електронна игра за памет от 80-те години Simon? Или това е високоговорител AirPlay 2/Bluetooth от стъкло, стомана и кожа, „вдъхновен от чантата Toupie“($3, 120)? Защо луксозните модни марки не могат да правят нищо друго освен скъпи новости?
„Лесният отговор е, че модните марки… не са среда, която привлича технически разбиращи хора и те не знаят какво гледат или как то се вписва в живота на хората,” журналист, програмист, и експертът по разкошни тат Роб Бешица каза пред Lifewire чрез DM.
Маркови джаджи срещу марки джаджи
Разликата между високоговорителя Horizon на Louis Vuitton и нещо като AirPods на Apple е, че AirPods са проектирани от нулата не само да работят страхотно, но и да изглеждат страхотно. Дизайнът на технологичните продукти съчетава както форма, така и функция, като при най-добрите двата аспекта са неразличими.
Модните марки обаче може просто да поръчат устройство и да му залепят етикет.
„Ако посетите CES, отговорът е ясен“, каза Даниел Расмус, основател на бутикова анализаторска компания Serious Insights, каза пред Lifewire по имейл. „Тези компании възлагат дизайна и, което е по-важно, производството на външни технологични компании от второ ниво. Продуктите не са в основата на тяхната марка, така че те не прекарват много време в безпокойство за тях, тактически или стратегически.“
Полезността на устройството не е основната грижа и в известен смисъл това е напълно логично. Портмонето Vuitton Toupie, което е вдъхновило оратора, само по себе си далеч не е утилитарно, нито някой би очаквал да бъде. Става дума за това да изглеждате страхотно и да сте красиво направени. За съжаление, за една притурка се изисква повече.
„Модните етикети са склонни да се фокусират твърде много върху това как могат да направят джаджите да изглеждат по-елегантни, но са склонни да добавят невпечатляващи технологични характеристики. В крайна сметка просто изглежда като странно парче, което се опитва да мине за джаджа. Нейтън Хюз, маркетинг директор на Diggity Marketing, каза пред Lifewire по имейл.
Вградено остаряване
„Модните етикети са склонни да се фокусират твърде много върху това как могат да направят джаджите да изглеждат по-елегантни, но са склонни да добавят невпечатляващи технологични характеристики.
Може би си спомняте Vertu, марка луксозни телефони, която постави вътрешностите на Nokia в луксозни черупки. Концепцията беше да се представи мобилният телефон в същата светлина като часовник Rolex или Cartier. Vertu дори се опита да заобиколи най-големия проблем на луксозните цифрови стоки - те скоро са остарели. Vertu (първоначално създадено от Nokia и оттогава продадено, фалирало и преродено) щеше да замени електронните части, където беше възможно, което превърна външната страна на телефона в малко повече от изискан калъф.
„Технологиите са игрище на културата, на брандирането играе за автентичност и уместност, с твърда и безпощадна крива на остаряване. Съпоставянето на традиционното модно брандиране с това винаги ще доведе до комедия, ако не и до пълна катастрофа,” каза Бешица.
Дори Apple се сблъска с този проблем със своето златно Apple Watch Edition. Това беше Apple Watch с корпус и гривна от 18-каратово злато, започващи от $10 000. Дотук добре. Той използва същата технология като стандартен часовник Apple Watch, което го поставя пред обикновено изнесените „луксозни“пари в брой, но сега, шест години по-късно, той е толкова безполезен, колкото всяка друга технология на шест години. Поне можеш да го продадеш за златото.
В технологиите тогава функцията на самото устройство е най-важната част и ако е добре проектирана, тази функционалност също ще изглежда добре. iPad Pro е проектиран да бъде възможно най-минимален: екран плюс всичко необходимо за поддържането на този екран. Полученото устройство е красиво в пълната си простота. Докато високоговорителят Vuitton Horizon изглежда като корона, която вашите деца са направили за костюмирано парти.
